从“流量”到“留量”：新媒体策划与文案写作策略From “Traffic” to “Retention”:Content Planning and Copywriting Strategies in New Media
李红秀,张莉萍
摘要(Abstract)：
数字技术与资本的深度介入推动新媒体进入流量主导的传播时代。以流量最大化为目标的内容策划和文案写作虽能实现短期传播和商业变现，却普遍面临内容浅层化、传播瞬时化、价值空心化等困境。以重庆荣昌“卤鹅哥”事件为典型案例，系统剖析“流量”导向的内容策划逻辑：其通过精准借势顶流热点、构建跨文化情感共鸣、适配受众心理的文案设计，实现流量爆发与商业转化，但也暴露了文化内涵挖掘不足、粉丝黏性薄弱等局限。在此基础上，提出“留量”导向的内容策划与文案写作转型路径，明确“价值深耕、情感联结、生态构建”三大实践维度，并以重庆市荣昌区的实践为例，归纳“政府牵头、服务赋能、多方协同”的转型策略，实现从短期流量捕获到长期价值沉淀的跃迁。研究旨在为新媒体内容生产从“流量追逐”向“价值深耕”转型提供理论支撑与实践参考。
关键词(KeyWords)： 流量;留量;内容策划;文案写作;热点事件;价值深耕
基金项目(Foundation):
作者(Author): 李红秀,张莉萍
DOI: 10.19867/j.cnki.writing.2026.04.009
参考文献(References)：
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