网络媒体写作文化意义论——以“标题党”文化现象为例The Cultural Significance on Network Media Writing——Take the Cultural Phenomenon of the New-title-style As an Example
陶成涛;张瑞玥;
摘要(Abstract)：
网络媒体写作在文化上代表了互联网媒介决定论意义上的大众文化。传统写作在文化立场上属于精英文化。传统媒介和新兴媒介对于人的不同程度"延伸"导致了人类文化呈现出代表阶层不同、文化习性不同的明显差异,文学艺术也随之呈现出不同风貌。在互联网媒介中代表了大众文化立场的写作方式对传统的写作崇高性有明确的消解意义,同时,新的写作意义被重新建构——感官阅读的主体存在所折射的文化立场实际上已经隐形存在。一系列具备了通俗语体、大众娱乐、耸人耳目、蹭热度、荤俗适应性的文学新写作大量涌现于网络,而"标题党"恰恰可以作为一个我们从文化立场上正视其新变价值的开端。
关键词(KeyWords)： 网络媒体写作;媒介文化;标题党
基金项目(Foundation):
作者(Author): 陶成涛;张瑞玥;
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DOI: 10.19867/j.cnki.writing.2020.05.011
参考文献(References)：
- (1)刘海涛主编：《文学写作教程》，北京：高等教育出版社2005年版，第1-2页。
- (1)[德]瓦尔特·本雅明：《机械复制时代的艺术作品》，王才勇译，北京：中国城市出版社2001年版，第12页。
- (2)[德]马克思·霍克海默、西奥多·阿道尔诺：《启蒙辩证法》，渠敬东、曹卫东译，上海：上海人民出版社2006年版，第107页。
- (1)王鑫：《微信官方数据披露：什么样的文章更受欢迎》，企鹅智酷，网址：https://tech.qq.com/original/archives/a055.html，发表日期：2014年12月30日。
- (2)转引自傅道彬、于茀：《文学是什么》，北京：北京大学出版社2002年版，第295页。
- (1)傅道彬、于茀：《文学是什么》，北京：北京大学出版社2002年版，第273页。该部分引述法国文艺批评家米盖尔·杜夫海纳《审美经验现象学》的论述“艺术作品通过自身的呈现制服情欲，建立秩序和节度，使心灵在平静下来的躯体中悠然自得”并得出结论“真正的文学艺术作品的目标就是提升读者”。
- (1)[英]罗宾·乔治·科林伍德：《艺术原理》，王至元、陈华中译，北京：中国社会科学出版社1985年版，第89页。
- (2)《一天之内，教你打造10万+爆文标题》，知乎网，网址：https://zhuanlan.zhihu.com/p/24874079，发表日期：2017年1月14日。
- (1)徐新明：《〈3个女人和105个男人的故事〉是啥书？“标题党”乱象该整顿了》，上观新闻，网址：https://www.jfdaily.com/news/detail?id=43066，发表时间：2017年1月24日。
- (2)此新闻事件新华网标题为《多地整治网约车探索规范路径期待顶层设计明确方向》（http://www.chinanews.com/jingwei/04-27/3683.shtml），文章中有这样的内容：“交通运输部相关负责人接受新华视点记者采访时表示，网约车应该是相对高端的公交服务，如果把网约车当成基本出行方式，可以说是城市出行工具的定位出了问题，希望管理条例落地越快越好。”可以说，官员的这种表述有一定的管理目的不明确性或者失准确性，会引发大众猜测。腾讯网在转引新闻时，将新闻文章所引官员的表述融入标题，发布为《官方：网约车定位出问题不应让每人都打得起车》（https://new.qq.com/rain/a/20160427060066），从内容的对比上看，只应该将其视为对官员表述的一种民间通俗解读，不应该视为与原意完全相反的捏造。治理管理网约车是一个社会话题，也是一个大众可以讨论并提供给决策者参考的反映民意的话题，不能将引发网络热议的新闻帖视为“激化社会矛盾”。
- (1)整理自网络，《标题党大全（我最恨这种人了！）》，网址：https://www.sohu.com/a/109268692_384850，发表日期：2016年8月5日。
- (2)且行且看：《走进标题党：如何合理使用标题获得更多的点击量？》，CSDN博客，网址：https://blog.csdn.net/k7jz78gejj/article/details/80062597，发表时间：2018年4月24日。
- (1)所引文章标题皆来自于日常手机浏览的随意记录，恕不一一注明出处，读者有兴趣可以输入标题内容搜索。下同。